車(chē)企和元宇宙的融合迎來(lái)了全新的打開(kāi)方式。12月30日,天下秀旗下元宇宙3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”聯(lián)合小鵬汽車(chē)共同打造的元宇宙品牌體驗(yàn)中心——“小鵬·敢闖公園”登陸虹宇宙未來(lái)島,并上線專(zhuān)屬活動(dòng)。極具科技未來(lái)感的炫酷大場(chǎng)景、360°可參觀的小鵬P7車(chē)型,以及稀缺限量版數(shù)字藏品,“小鵬·敢闖公園”不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)沉浸式看車(chē)與打卡收藏的樂(lè)趣,為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的元宇宙“試駕”體驗(yàn),亦為小鵬汽車(chē)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)搭建了全新的著陸點(diǎn)。
沉浸式看車(chē)試駕,敢闖公園解鎖元宇宙X車(chē)企新玩法
賽博風(fēng)格的外場(chǎng)館、恍若小鵬汽車(chē)線下展廳的內(nèi)場(chǎng)館,以及參與活動(dòng)可得限量版“小鵬P7車(chē)模數(shù)字藏品”,超強(qiáng)視覺(jué)張力的場(chǎng)景空間和多樣互動(dòng)體驗(yàn)吸引了眾多虹宇宙用戶(hù)及小鵬“車(chē)迷”前來(lái)打卡。據(jù)了解,“小鵬·敢闖公園”場(chǎng)景分為主打體驗(yàn)功能的外場(chǎng)景與主打參觀功能的內(nèi)場(chǎng)景。在外場(chǎng)景,用戶(hù)不僅可以近距離感受小鵬P7的車(chē)型設(shè)計(jì),還可沉浸式“駕駛”著小鵬P7在觀景跑道探索場(chǎng)景山川峽谷無(wú)限風(fēng)光。而未來(lái),該場(chǎng)景還將上線飛行器,用戶(hù)則可駕駛著飛行器往來(lái)地下山谷和天空中的浮臺(tái),以別樣角度俯瞰整個(gè)“敢闖公園”。
“小鵬·敢闖公園”的內(nèi)場(chǎng)景則是平行于現(xiàn)實(shí)世界的“小鵬展廳”,內(nèi)部設(shè)計(jì)充滿(mǎn)科技感,亦有懸浮屏幕播放品牌及車(chē)型信息。用戶(hù)可以在虛擬展廳里看車(chē)體驗(yàn)、打卡拍照,并設(shè)置兌換機(jī)可以?xún)稉Q小鵬汽車(chē)擺件、小鵬巨幅海報(bào)道具和超稀有的“SS級(jí)小鵬P7車(chē)模數(shù)字藏品”等獎(jiǎng)勵(lì)。
“虹宇宙和小鵬汽車(chē)的合作是汽車(chē)品牌和元宇宙結(jié)合的一次全新形式,不僅可賦能小鵬的品牌營(yíng)銷(xiāo),在未來(lái)更可以為汽車(chē)制造提供數(shù)字化支撐?!焙缬钪嫦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,“未來(lái),伴隨著虹宇宙產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與‘小鵬·敢闖公園’的玩法升級(jí),將逐步解鎖新車(chē)發(fā)布、線上車(chē)展、工廠參觀等更沉浸的互動(dòng)方式,不斷滿(mǎn)足小鵬品牌營(yíng)銷(xiāo)及用戶(hù)對(duì)數(shù)字空間中個(gè)性化體驗(yàn)的需求。
不止于營(yíng)銷(xiāo),虹宇宙助力小鵬探索元宇宙數(shù)字空間建設(shè)
2021年被廣泛認(rèn)為是“元宇宙”元年,各行業(yè)紛紛入局。第三方研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報(bào)告稱(chēng),到2026年,有25%的人每天將至少在元宇宙中工作、購(gòu)物、學(xué)習(xí)、社交或娛樂(lè)一小時(shí)?!暗?026年,全球30%的企業(yè)機(jī)構(gòu)將擁有用于元宇宙的產(chǎn)品和服務(wù)?!盙artner研究副總裁MartyResnick表示。
汽車(chē)作為一個(gè)大號(hào)的智能終端,天生具備沉浸式體驗(yàn)的基礎(chǔ)。當(dāng)元宇宙浪潮涌來(lái)之時(shí),汽車(chē)品牌自然踩下油門(mén),加速駛向元宇宙賽道。此次小鵬汽車(chē)與虹宇宙的合作,雙方從創(chuàng)意、場(chǎng)景、玩法等維度進(jìn)行深度定制,一方面通過(guò)開(kāi)辟元宇宙展示空間,讓此前線下傳統(tǒng)的參觀、試駕等活動(dòng)擺脫時(shí)間與空間的限制,用戶(hù)可以隨時(shí)隨地在“小鵬·敢闖公園”體驗(yàn)突破想象力的沉浸玩法;另一方面,依托于品牌文化和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定制的場(chǎng)景和互動(dòng),助力小鵬打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的困境,以年輕化、智能化的品牌形象與用戶(hù)雙向互動(dòng)。更重要的是,虹宇宙幫助小鵬搭建集成區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等前沿應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,可聚合C端用戶(hù),進(jìn)一步深化小鵬元宇宙數(shù)字空間建設(shè),逐步探索元宇宙與汽車(chē)行業(yè)結(jié)合的更多實(shí)際應(yīng)用。
“元宇宙是社交空間,同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)工具。車(chē)企在元宇宙領(lǐng)域布局之后,可以獲取用戶(hù)和粉絲,未來(lái)還可以把這些用戶(hù)和粉絲轉(zhuǎn)化為潛在客戶(hù)。另一方面,元宇宙還能夠提供娛樂(lè)、商務(wù)以及辦公等功能,未來(lái)汽車(chē)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛之后,這些功能也會(huì)與汽車(chē)緊密連接?!币晃黄?chē)分析師曾表示。
虹宇宙“未來(lái)島”,為品牌、IP專(zhuān)打造不被定義的品牌體驗(yàn)島嶼
虹宇宙作為國(guó)內(nèi)率先落地的元宇宙虛擬生活社區(qū),曾幫助眾多品牌、IP搭建了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。譬如虹宇宙曾通過(guò)舉辦元宇宙發(fā)布儀式、搭建品牌專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)空間、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品等方式,賦能拉菲集團(tuán)、龍湖集團(tuán)、RPRSENTED等品牌,搶占Web3.0的營(yíng)銷(xiāo)新高地。此次“小鵬·敢闖公園”落地虹宇宙“未來(lái)島”,是虹宇宙不斷探索品牌數(shù)字化空間創(chuàng)新的重要一步。
據(jù)悉,虹宇宙“未來(lái)島”是虹宇宙為品牌、IP專(zhuān)門(mén)打造的“不被定義”的主題島嶼。依托數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù),虹宇宙“未來(lái)島”可助力品牌、IP實(shí)現(xiàn)如“沙盒”一般自由與開(kāi)放的品牌空間搭建與互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)。譬如品牌可自定義建造如幻想世界、機(jī)械工廠、體驗(yàn)中心、空間站、展覽館、商店等各種類(lèi)型、展示風(fēng)格的場(chǎng)景與空間集群;創(chuàng)建品牌“虛擬數(shù)字人”形象及風(fēng)格迥異的數(shù)字人NPC,實(shí)現(xiàn)“千人千面”的互動(dòng)體驗(yàn);開(kāi)發(fā)高自由度的品牌定制游戲和交互功能,將品牌文化、理念及產(chǎn)品特性植入其中;發(fā)布品牌數(shù)字藏品和道具,除了收藏、展示功能外,品牌數(shù)藏和道具可在虹宇宙中佩戴或使用,全方位賦能品牌元宇宙營(yíng)銷(xiāo),幫助企業(yè)構(gòu)筑品牌與用戶(hù)之間長(zhǎng)效溝通新陣地,建立連接新觸點(diǎn)。
“小鵬·敢闖公園”作為虹宇宙“未來(lái)島”首個(gè)落地的線上品牌體驗(yàn)中心,相較于虹宇宙內(nèi)其他的品牌展示空間,不僅場(chǎng)景構(gòu)建更加豐富多元、交互體驗(yàn)更加仿真,未來(lái)“小鵬·敢闖公園”還將伴隨小鵬汽車(chē)的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新構(gòu)想拓展出更多的品牌體驗(yàn)新場(chǎng)景,鏈接更多的用戶(hù),賦予汽車(chē)行業(yè)更多可能性。
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