當(dāng)今對數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢及數(shù)據(jù)成為廣告業(yè)的業(yè)務(wù)中心和核心的看法：從大數(shù)據(jù)談到新數(shù)據(jù)，廣告和營銷行業(yè)有很多數(shù)據(jù)，比如宏觀數(shù)據(jù)、消費者調(diào)研數(shù)據(jù)、營銷數(shù)據(jù)、市場占有率等?，F(xiàn)在隨著科技發(fā)展，產(chǎn)生的新數(shù)據(jù)呈幾何倍數(shù)增長。所謂新數(shù)據(jù)對品牌建立的最關(guān)鍵之處在于：可以幫助理解品牌與消費者的互動體驗，這個數(shù)據(jù)是從以前很難獲得的。

數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型時的挑戰(zhàn)與機遇：第一，如此多的數(shù)據(jù)產(chǎn)生時如何收集。第二，數(shù)據(jù)收集回來后需要解讀、分析。第三，這些數(shù)據(jù)經(jīng)過機器處理后，還需要分析師進一步歸納、整合與分析。因為數(shù)據(jù)的存在，就能找到各種商業(yè)要素的邏輯關(guān)系。

就理念而言，整個行業(yè)對數(shù)據(jù)的認(rèn)識：2015年，我們提出了“品牌商務(wù)”理念。把數(shù)據(jù)置于足夠高的戰(zhàn)略位置。我們認(rèn)為所有品牌的建設(shè)都有斷裂的危險，是因為過去從產(chǎn)品設(shè)計到最終賣給消費者，要經(jīng)過很長的鏈路，消費者的反饋要返給品牌，又是很長的鏈路；現(xiàn)在，科技把品牌營銷與商務(wù)之間的斷裂彌補起來，過往任何一個時代都不能像現(xiàn)在這樣：品牌建設(shè)和商務(wù)銷售結(jié)合得如此緊密。要實現(xiàn)”品牌商務(wù)‘就要借助科技與數(shù)據(jù)帶個消費者真正需要的東西。

數(shù)據(jù)如何促進或驅(qū)動創(chuàng)新：單單談數(shù)據(jù)本身不等同于創(chuàng)新，最大的創(chuàng)新是要能解決行業(yè)里最富挑戰(zhàn)性的問題。在數(shù)據(jù)收集、全案策劃分析整個行業(yè)在未來的重點關(guān)注的領(lǐng)域：代理商行業(yè)對數(shù)據(jù)創(chuàng)新運用的嘗試其實可以再快一點，再快一點，再大膽一點，既要小心求證，也要大膽實踐。