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星河數(shù)字展廳
匯桓天越品牌策劃全案

項目背景

河北匯桓天越服務(wù)有限公司始建于公元2001年3月21日，是一家專業(yè)從事展會策劃與執(zhí)行、展示設(shè)計與制作的公司。服務(wù)范圍包括：展臺設(shè)計與搭建，展廳形象設(shè)計與施工、品牌形象專柜、專賣店的設(shè)計及施工，大型會議工程裝飾設(shè)計與施工、各類產(chǎn)品戶外促銷活動，禮儀慶典，巡回展覽等。展覽展示市場目前競爭激烈，表現(xiàn)在展覽城市之間、展覽企業(yè)之間、展覽項目之間、展覽人才之間的全方位競爭“白熱化”。作為一家16年的老牌會展服務(wù)公司，如何在激烈的市場競爭中尋求突破，異軍突起，一炮而紅？ 

面臨挑戰(zhàn)

合作伊始，我們驚嘆于企業(yè)從無到有，從小到大的飛速發(fā)展，卻也不得不面對快速發(fā)展所帶來的眾多問題：

營銷體系不健全，隊伍建設(shè)跟不上公司的發(fā)展；

引入了舞臺車運營和交互體驗等高科技項目，但概念認(rèn)識略為超前，如何升級？如何轉(zhuǎn)化？

在競爭壓力下，傳統(tǒng)展覽展示領(lǐng)域需不需要上高塔？如何為傳統(tǒng)展覽展示注入市場興奮點？

如何突破混亂的格局，在消費者心中鞏固品牌形象、躋身并立足于市場？

……

都是問題，都很著急，都需要解決。

解決方案

多年的品牌營銷策劃經(jīng)驗告訴我們，當(dāng)企業(yè)面臨的問題較為分散、頭緒特別多、主次難以界定、問題越解決越多、各種問題似乎處于獨立狀態(tài)之時，通常是根源不明確所導(dǎo)致，也就是企業(yè)的核心戰(zhàn)略定位不清晰所致。

那么，我們的戰(zhàn)略出路在哪里呢？星河廣告根據(jù)對本土標(biāo)桿性展覽展示企業(yè)的調(diào)研，以及匯桓天越自有的優(yōu)略勢分析，確定兩大基本策略。

策略一：旗幟鮮明地樹立“華北廣告物料生產(chǎn)制作基地”→“大數(shù)據(jù)”與“數(shù)字技術(shù)”全國舞臺車運營機構(gòu)”→全國“一站式” 展覽展示服務(wù)機構(gòu)領(lǐng)跑者的戰(zhàn)略導(dǎo)向。

策略二：以特定戰(zhàn)略導(dǎo)向為核心指導(dǎo)原則，全面提升匯桓天越的品牌形象，并形成匯桓天越系列化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以全新的、強烈的企圖心重建展覽展示市場格局。

實際效果

河北匯桓天越會展服務(wù)有限公司彰顯了交互式體驗，精細化制作和數(shù)據(jù)化運營的品牌形象，重新定義了消費者心中傳統(tǒng)的展覽展示的印象，在消費者心中建立展覽展示=高品質(zhì)高科技互動體驗的認(rèn)知，助力匯桓天越從傳統(tǒng)的展覽展示市場中突圍。

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