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成為世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo)的“大贏(yíng)家”,BOSS直聘、東風(fēng)日產(chǎn)、海信做對了什么?
上傳時(shí)間:2022/10/13    瀏覽次數:2669次

世界杯四年一度的足球盛宴,是品牌的超級營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)。1950年巴西世界杯,可口可樂(lè )銷(xiāo)售額翻倍,成為其營(yíng)銷(xiāo)史轉折點(diǎn)之一;1974年德國世界杯,阿迪達斯徹底成就了世界頂級運動(dòng)品牌的形象;2002年韓日世界杯,現代汽車(chē)品牌認知度從32%躍升至67%……世界杯營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠獲得海量曝光,更為產(chǎn)品銷(xiāo)售注入新動(dòng)力。那么如何成為世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo)中的“大贏(yíng)家”呢?

攜手頂級主流媒體,借力中央廣播電視總臺重大賽事IP,成為很多品牌向上突圍,走向國際市場(chǎng)的重要舉措。

BOSS直聘:從默默無(wú)聞到上市公司

BOSS直聘成立于2014年,成立時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)有智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂(yōu)、獵聘網(wǎng)等品牌,最開(kāi)始幾年,品牌一直默默無(wú)聞。2018年俄羅斯世界杯期間,央視廣告成為了全民熱議的現象級話(huà)題。BOSS直聘抓住營(yíng)銷(xiāo)機會(huì ),立足央視,借著(zhù)世界杯營(yíng)銷(xiāo)的東風(fēng)進(jìn)入了大眾視野。

BOSS直聘表示,央視世界杯廣告播出后,其日活用戶(hù)連續創(chuàng )下新高。據BOSS直聘 CEO 趙鵬介紹,世界杯廣告播出后,后臺單日接到了來(lái)自7個(gè)行業(yè)130余個(gè)新增崗位類(lèi)型的上報申請,增量顯著(zhù)。BOSS直聘新用戶(hù)來(lái)源中,廣告了解占比30%,世界杯這輪廣告結束,其新用戶(hù)增長(cháng)了兩倍,且一直留在平臺。數據顯示,20189月份BOSS直聘用戶(hù)突破6300萬(wàn),到了2019年,BOSS直聘開(kāi)始實(shí)現盈利,2020年開(kāi)始,利潤實(shí)現翻倍增長(cháng)。2021611日,BOSS直聘正式在納斯達克上市。業(yè)內人士表示,從默默無(wú)聞到上市公司,BOSS直聘世界杯營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。

東風(fēng)日產(chǎn):打造營(yíng)銷(xiāo)縱貫線(xiàn) 搶占制高點(diǎn)

2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯期間,東風(fēng)日產(chǎn)以中央電視臺《豪門(mén)盛宴》這一制高點(diǎn)為中心,并集中火力在這一檔欄目上進(jìn)行精耕細作。東風(fēng)日產(chǎn)拉開(kāi)了一條縱貫電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設備、終端賣(mài)場(chǎng)的品牌傳播戰線(xiàn),通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的深度互動(dòng),使優(yōu)勢傳播資源得以最大化運用,提升了品牌及產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

作為CCTV-5的一檔大型足球類(lèi)娛樂(lè )欄目,《豪門(mén)盛宴》自2004年推出以來(lái)一直在廣大球迷中擁有良好的口碑。欄目本身的品牌效應和穩定的受眾群體為東風(fēng)日產(chǎn)在世界杯期間的品牌露出增加了籌碼,而欄目中豐富多彩的娛樂(lè )內容也讓人們在收看過(guò)程中更容易感受到感受東風(fēng)日產(chǎn)“人?車(chē)?生活”的品牌理念。東風(fēng)日產(chǎn)作為《豪門(mén)盛宴》最大的贊助商,從背景板、大屏幕、口播、角標、字幕、獎品呈現、二維碼廣告植入、APP游戲界面植入,還定制了《眼觀(guān)六路》這一板塊,利用VR特效對前一天比賽進(jìn)球進(jìn)行全景式技術(shù)分析……幾乎做到了無(wú)孔不入,任何與節目相關(guān)的接觸點(diǎn),都有東風(fēng)日產(chǎn)的身影。

海信:世界杯營(yíng)銷(xiāo)助力“品牌出?!?/strong>

近日,谷歌攜手凱度發(fā)布《中國全球化品牌50強》榜單及報告,海信連續6年位居中國全球化品牌10強。該報告顯示,海信正在成為強大而有韌性的全球化品牌。

攜手央視,世界杯營(yíng)銷(xiāo)加速了海信的“品牌出?!?。俄羅斯世界杯時(shí)期,作為官方贊助商的海信央視廣告獲得了網(wǎng)友的廣泛稱(chēng)贊。海信在央視世界杯投的廣告由英國世界級演員本尼迪克特·康伯巴奇出演,本尼身上的獨特氣質(zhì)與海信U9電視的科技感、高級感、質(zhì)感完美融合,渾然一體。海信邀請本尼代言讓網(wǎng)友對海信刮目相看,有網(wǎng)友評價(jià)道,“海信請本尼作為代言人后,在我心中它跨入到一線(xiàn)的行列?!蓖瑫r(shí),海信在世界杯賽場(chǎng)上打出了中文、英文和俄語(yǔ)三種語(yǔ)言的廣告,向全世界的球迷朋友們問(wèn)候。

從大平臺到大創(chuàng )新,立足央視,一系列品牌在世界杯取得了高關(guān)注度,實(shí)現了大“贏(yíng)”銷(xiāo)。2018年世界杯期間CCTV在全國市場(chǎng)體育類(lèi)節目的市場(chǎng)份額達到89%,觀(guān)眾平均每人每天收視時(shí)長(cháng)為12.36分鐘,增幅達到478%。世界杯擴大了總臺體育頻道的市場(chǎng)占有率,有效提升了觀(guān)眾的黏性。再過(guò)幾十天,卡塔爾世界杯即將通過(guò)總臺大屏與觀(guān)眾見(jiàn)面??偱_將攜手品牌客戶(hù)與用戶(hù)建立更強烈的情感紐帶,激活體育賽事的最大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

 

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