前有618，后有端午節(jié)，今年父親節(jié)的關(guān)注度或者熱度似乎都大不如前。但是作為父子之間情感交流的好機(jī)會(huì)，父親節(jié)顯然是品牌不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

為了借助父親節(jié)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，甚至帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，有心的品牌在父親節(jié)到來(lái)前就推出了系列的動(dòng)作，在“父愛(ài)營(yíng)銷”被多數(shù)品牌多次使用，消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞的當(dāng)下，讓我們來(lái)看看今年百度的父親節(jié)營(yíng)銷是怎么做的。

百度APP：反向營(yíng)銷（別問(wèn)百度，回家問(wèn)你爸）

百度旗下人工智能助手小度，憑借“在線放屁”的自黑式平面廣告?zhèn)涫芎迷u(píng)以來(lái)，百度就持續(xù)沿用這種廣告形式，打造了一次又一次的優(yōu)秀營(yíng)銷案例。此次百度在父親節(jié)到來(lái)之際，再次延續(xù)地鐵投放戶外廣告的形式，通過(guò)反向營(yíng)銷的方式，將“別問(wèn)百度，回家問(wèn)你爸”的訴求傳遞給大眾。

從表面上看，百度APP似乎與父親節(jié)之間沒(méi)有太大的關(guān)系，但是其別具一格的營(yíng)銷方式，不僅將百度APP的功能與父親節(jié)聯(lián)系起來(lái)，還高度迎合了當(dāng)下年輕人的生活現(xiàn)狀；一般打廣告都是為了讓用戶使用自己的產(chǎn)品，但是百度此次反其道而行，告訴大眾：無(wú)論你有什么問(wèn)題，別問(wèn)百度，回家問(wèn)你爸。這種反向營(yíng)銷很好地吸引了大眾的關(guān)注，如此百度此次的營(yíng)銷目的也達(dá)到了。

百度此次的文案看似拒絕大眾使用，但是也將百度的搜索功能體現(xiàn)的淋漓盡致，同時(shí)也透漏了倡導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)與父親交流的主張，另一方面也體現(xiàn)了百度APP人性化的思考與有溫度的品牌形象，可謂是一舉多得。

在父愛(ài)營(yíng)銷泛濫的當(dāng)下，百度這種反向營(yíng)銷可謂是讓人眼前一亮，不僅很好地解決了人們對(duì)父親節(jié)父愛(ài)營(yíng)銷的審美疲勞，另一方面以全新的方式向人們宣傳推廣了百度APP的功能，成功吸引了人們的關(guān)注，可以說(shuō)是一場(chǎng)很成功的營(yíng)銷活動(dòng)。