今年的春天，在全國(guó)人民的目光都被與疫情相關(guān)的新聞所帶走時(shí)，品牌們也只能暫時(shí)偃旗息鼓，將已經(jīng)排上日程的推廣變成帶著公益性質(zhì)的投放，畢竟在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)行營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的效果不僅不會(huì)理想，一不小心甚至還會(huì)引來(lái)消費(fèi)者的反感，讓品牌遭到反噬。當(dāng)然，既然有品牌選擇暫避風(fēng)頭，自然也有品牌選擇在此時(shí)迎難而上，方太就是其中之一。

這一次，方太一口氣“請(qǐng)來(lái)了”六種病菌，通過(guò)趣味科普的方式，為自己的產(chǎn)品做了一次主題為「祝百毒不侵，護(hù)萬(wàn)家周全」的硬核推廣。將大腸桿菌、脊髓灰質(zhì)炎病毒、氧樂(lè)果、樂(lè)果、金黃色葡萄球菌以及乙酰甲胺磷巧妙的與自身的品牌結(jié)合在一起，既不脫離此次疫情，又讓我們注意到了平?？赡茏⒁獠坏降牡胤?，也讓人們的健康意識(shí)提升了一個(gè)新的高度，方太此次的宣傳摒棄了常規(guī)的非常枯燥的科普方法，而是將非常擬人化的插圖展現(xiàn)在人們面前，讓病毒也變得生動(dòng)起來(lái)，既照顧到了消費(fèi)者的情感，也讓消費(fèi)者對(duì)自身的品牌產(chǎn)生濃厚的興趣，提升對(duì)品牌的關(guān)注度。

而且方太在當(dāng)前特殊的疫情情況下選擇以病毒的角度來(lái)宣傳自家的產(chǎn)品，不僅能第一時(shí)間吸引到消費(fèi)者的注意，其表現(xiàn)形式也更加直觀地顯現(xiàn)出了其產(chǎn)品的消毒殺菌能力，更容易獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度以及好感度。

方太針對(duì)病毒推出的H5也是采用幽默易懂的方式，除了讓這些病菌通過(guò)模仿經(jīng)典電影橋段和當(dāng)紅電商主播的腔調(diào)進(jìn)行自我介紹，用戶還可以在這個(gè)H5里面定制生成一張專(zhuān)屬于自己的「百毒不侵」?？?，獲得參與感的同時(shí)進(jìn)一步加深對(duì)病菌和產(chǎn)品的了解，為方太的此次營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更大范圍的傳播。