國潮，無疑是當(dāng)下營銷圈中的熱詞。國潮的浪花一朵高過一朵，但能憑借出色立意“出圈”的品牌卻少之又少。珀萊雅牽手李易峰精心打造的國潮營銷，帶領(lǐng)消費(fèi)者踏上尋密china、領(lǐng)略東方之美的旅途，讓國潮一潮到底。

強(qiáng)大的號召力使得許多品牌紛紛奔入國潮的懷抱，但千篇一律的公式化營銷，早已令消費(fèi)者對聯(lián)名、跨界等產(chǎn)生審美疲勞。國貨若想自成一派潮流，既要把握住“國”、糅合文化特色，又要切中“潮”、打出品牌特點(diǎn)。兩面兼顧，才能讓“國潮”不僅限于曇花一現(xiàn)，而是成為深刻雋永的記憶符號。

而柏萊雅此次就在國和潮之間找到了平衡點(diǎn)，邀請知名藝人李易峰打造雙十一短片《海洋奇遇記》和海上奇遇禮盒，讓產(chǎn)品煥發(fā)國潮光芒的同時(shí)，更令傳統(tǒng)文化熠熠生輝。

《海洋奇遇記》，是珀萊雅#尋密china#的重頭戲！身著古典青花元素風(fēng)衣的李易峰帶領(lǐng)觀眾登上珀萊雅“發(fā)現(xiàn)號”帆船，穿梭于畫風(fēng)精美的綺麗夢境之中，尋找海上絲綢之路的海洋肌密寶藏，為粉絲們帶來了一場國潮視覺盛宴。

這場珀萊雅×李易峰強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的國潮行動，也給粉絲們帶來了巨大的驚喜，引發(fā)了其激烈討論和主動轉(zhuǎn)發(fā)，明星能量進(jìn)一步挖掘流量潛力。借助明星本身的粉絲影響力，使產(chǎn)品自帶流量，很好地宣傳了自己的產(chǎn)品，粉絲之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)也形成了很好的裂變傳播，極大地?cái)U(kuò)散了產(chǎn)品的宣傳范圍與傳播力度。海上絲綢之路更是對我們影響巨大，它是已知的最為古老的海上航線，對我們有及其深刻的意義；有了它的文化底蘊(yùn)奠基，更為柏萊雅隱形地附上了一層不一樣的意義，極大提升了它的品牌深度與高度，引起了人們的強(qiáng)大興趣，創(chuàng)意主題短片和精美定制禮盒實(shí)力助陣傳播擴(kuò)散，珀萊雅雙十一之際力推的國潮營銷，在品牌聲量和銷售轉(zhuǎn)化方面均起到了積極的促進(jìn)作用。

別出心裁的創(chuàng)意點(diǎn)，便可以較為容易地讓品牌達(dá)到“潮”這一訴求，但若想把“國”落到實(shí)處，須要仔細(xì)探尋品牌和中華文化的血緣脈絡(luò)，；另一方面要針對現(xiàn)階段的主流消費(fèi)群體即年輕人的興趣需求來制定營銷策略，能吸引住他們的目光，才是一場成功的營銷。所以柏萊雅此次的營銷主要有三個(gè)要點(diǎn)，國、潮和年輕化。事實(shí)上，珀萊雅早已敏銳地察覺到文化和國潮之間的聯(lián)系。今年6月初，珀萊雅聯(lián)合我國第一部撰寫海洋文化的經(jīng)典古籍《山海經(jīng)》，重新演繹國風(fēng)美學(xué)，揭開山海經(jīng)定制系列的神秘面紗的舉動， 也體現(xiàn)了柏萊雅對文化和國潮之間關(guān)系的體驗(yàn)之深。此次#尋密china#國潮活動中，柏萊雅也是針對年輕群體推出了以海上絲綢之路為設(shè)計(jì)靈感的新國風(fēng)系列瓶身，非常符合當(dāng)下年輕女性的審美設(shè)計(jì)，典雅精致如同藝術(shù)品，引起了廣大年輕女性群體的強(qiáng)烈興趣，讓其愛不釋手。所以柏萊雅很好地平衡了國、潮和年輕化三者之間的關(guān)系，在品牌國潮文化和新潮營銷玩法的雙重加持下，取得了優(yōu)秀的成果。