隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在的營銷市場競爭十分激烈，成功的營銷傳播也越來越難，那么如何在眾多的營銷策略中脫穎而出就成了當(dāng)下各大品牌急需思考的問題。那么如何能讓消費者親身感知到產(chǎn)品的品質(zhì)和價值呢？伊利今年的成長發(fā)現(xiàn)之旅就為我們提供了一個非常好的營銷范本。

伊利今年將“參觀伊利”全面升級為#伊利成長發(fā)現(xiàn)之旅#，聯(lián)合中科院博士、國家地理，在中國國家博物館國博衍藝特別支持下，邀請來自全國的消費者家庭開啟了一場跨越三大洋的成長發(fā)現(xiàn)之旅，讓消費者切身感知到伊利的“世界級品質(zhì)”。旅程以“在發(fā)現(xiàn)答案中不斷成長”為宗旨，為消費者打造沉浸式體驗，并以此打造一個長期提供知識與成長價值的平臺，實現(xiàn)寓教于樂，與消費者共同成長。

隨著消費市場與消費者本人的改變，家庭消費正在深度轉(zhuǎn)型，對于食品類產(chǎn)品的要求也越來越高，也更加看重品牌背后代表的價值主張，追求精神層面的滿足感。產(chǎn)品品質(zhì)作為消費者最為看重的一點，傳播起來很難讓人信服，但是伊利以世界牛奶日這個國際性節(jié)日為契機(jī)將伊利總部“感官評價中心”搬到線下北京三里屯，以“感官實驗室”的趣味化形式展示伊利專業(yè)、有趣、多元化的品牌形象，讓更多的消費者真正了解伊利的產(chǎn)品，成功打破以往乳業(yè)品牌和消費者之間的交流壁壘。

在伊利話題熱度正濃的時候，順勢提出「成長發(fā)現(xiàn)之旅」的招募信息，更進(jìn)一步加大了品牌熱度，品牌傳播力也進(jìn)一步加大。

伊利此次選用旅行的方式本身就是一種新穎的傳播方式，另正值暑假時期，伊利選取了一個很好的時間節(jié)點，如何度過也是大部分家長頭疼的問題，伊利選擇此時發(fā)起成長之旅，來一場親自旅行，不失為一種很好的選擇，因此活動還沒開始就已經(jīng)吸引了大批消費者的目光，極大增加了伊利的話題度，有利于品牌傳播。此次伊利的旅行主要有荷蘭、新西蘭和內(nèi)蒙古三個地方，跨度之大不僅可以增長孩子的見識，而且成功宣傳了伊利的產(chǎn)品，使消費者印象深刻，親身的參與也加深了消費者對伊利產(chǎn)品的認(rèn)可度，比單純的品牌傳播效果更好，消費者的話語更容易獲得其他消費者的認(rèn)可度，使伊利品牌深入人心。

對于健康食品行業(yè)來說，除了有營銷傳播的“軟實力”，更需要有產(chǎn)品品質(zhì)的“硬實力”。讓消費者相信產(chǎn)品的質(zhì)量，毫無芥蒂地接受它無疑是非常困難的，沒有什么比同是消費者的口中得到對它的認(rèn)可更讓人信服。這次活動，不僅使消費者自身獲得成長，更讓消費者切身感受到其世界級的品質(zhì)以及在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。伊利此次沒有直接進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，而是以消費者為出發(fā)點和立足點，機(jī)智的利用消費者從而達(dá)到傳播的目的，效果反而更好。