大家都聽(tīng)過(guò)張大偉唱的那首《倍兒爽》吧，這首歌被稱(chēng)為之中國(guó)版的《江南Style》，自從14年春晚之后，就火爆全國(guó)。每次聽(tīng)到這首歌洗腦式魔幻音樂(lè)，總是會(huì)不自覺(jué)地在腦海中唱起來(lái)。這一次，蘇寧8.18購(gòu)物節(jié)，竟然仿照這種風(fēng)格推出了美聲版的《倍兒爽》！

01、就這個(gè)Biu倍兒爽

打開(kāi)視頻，就看到了合唱團(tuán)的年輕人們的唉聲嘆氣。生活的重重壓力，已經(jīng)壓得他們喘不過(guò)氣來(lái)了，于是，演唱青年們開(kāi)始發(fā)泄他們的情緒，他們對(duì)生活瑣事的不爽。

整支曲子歌詞足夠扎心、情節(jié)跌宕起伏、情緒轉(zhuǎn)換猝不及防卻又順理成章,短短三分鐘內(nèi)既能引起觀(guān)眾共情,又給出了解決難題的方案——“蘇寧有小Biu,一Biu解千愁”。
蘇寧采用了美聲演唱會(huì)的形式，廣告借用大張偉的《倍兒爽》的音樂(lè)曲調(diào)，用先抑后揚(yáng)的拍攝方法，將年輕人生活中遇到的壓抑釋放了出來(lái)。同時(shí)，在短片的最后發(fā)生反轉(zhuǎn)，還將蘇寧8.18的購(gòu)物節(jié)的消息凸顯了出來(lái)，讓人看著非常有趣，新穎。

02、借助神曲的力量，蘇寧小biu，無(wú)處不在

至于蘇寧這次為什么風(fēng)格大變，走進(jìn)了“沙雕風(fēng)”的圈子呢？

首先此曲風(fēng)格自帶流量，魔音穿耳，將曲子的洗腦風(fēng)格展現(xiàn)到了極致，深深地印在消費(fèi)者的腦海中，讓他們印象深刻。其次，這種沙雕無(wú)厘頭又重復(fù)的歌曲，這樣輕松搞笑式的鬼畜廣告，一下就消除了人們對(duì)蘇寧易購(gòu)作為電商平臺(tái)傳統(tǒng)而刻板的認(rèn)知。讓著愉快的感知慢慢滲透到大腦，從而，拉進(jìn)觀(guān)眾與品牌之間的距離。最后，這首曲子充分體現(xiàn)了人們的生活現(xiàn)狀：工作上的壓力，生活中的瑣事，都讓消費(fèi)者們產(chǎn)生共鳴，給他們的情緒帶來(lái)發(fā)泄的空間，蘇寧此次的營(yíng)銷(xiāo)方式與消費(fèi)者建立起了情感交流，從而更容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，獲得他們的認(rèn)可。

不僅如此，蘇寧也沒(méi)逃營(yíng)銷(xiāo)界的常規(guī)操作--跨界合作，在818購(gòu)物節(jié)上，蘇寧與因特爾，精武鴨脖，百合網(wǎng)，江小白等著名品牌推出一系列產(chǎn)品，并且發(fā)出了轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)即刻獲得蘇寧智能提供的小Biu藍(lán)牙耳機(jī)一副的活動(dòng)，蘇寧的這一營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)也讓更多消費(fèi)者加入到818這一狂歡購(gòu)物節(jié)中來(lái)。

03、蘇寧的小biu，蘇寧的818

蘇寧在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，更是擴(kuò)展到了大型家電的領(lǐng)域，對(duì)外發(fā)布冰箱、洗衣機(jī)等多款蘇寧小Biu系列智能新品，擴(kuò)大了自己的業(yè)務(wù)范圍，并通過(guò)小biu這次營(yíng)銷(xiāo)操作順勢(shì)讓更多的人了解到蘇寧業(yè)務(wù)的擴(kuò)張范圍，不得不說(shuō)，蘇寧此次的營(yíng)銷(xiāo)是非常成功的。

借用神曲的自帶流量在所有消費(fèi)者心中對(duì)蘇寧留下了深刻的印象，并且利用其中的內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，拉近了彼此之間的距離，更容易獲得消費(fèi)者對(duì)蘇寧的認(rèn)可，并且順勢(shì)推出了更多智能家電產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)蘇寧具有更加深刻的了解，毫無(wú)疑問(wèn)，蘇寧此次的營(yíng)銷(xiāo)策略是是及其優(yōu)秀的，一舉幾得。