此前，一張哈弗F7獲中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人簽名的照片霸屏海外朋友圈，中俄權(quán)威媒體爭(zhēng)先報(bào)道，并在社會(huì)輿論中引發(fā)熱議。如果說(shuō)首家海外全工藝整裝工廠——圖拉工廠的建成，是哈弗品牌在海外市場(chǎng)落下的重要棋子。那么哈弗F7在俄投產(chǎn)上市并爆紅，則是哈弗乃至中國(guó)汽車(chē)品牌向海外進(jìn)軍的成功步伐，意味著國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的崛起與驕傲！自主出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，哈弗F7能在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡海外，究其原因，其根本在于哈弗高瞻遠(yuǎn)矚布局海外的戰(zhàn)略眼光，也在于其全球營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的成功落地。
精準(zhǔn)產(chǎn)品定位，以年輕化錨定全球發(fā)展方向
哈弗F7基于哈弗F系所打造，F(xiàn)=Fun，是哈弗F系的形象標(biāo)簽，是以年輕態(tài)度為產(chǎn)品賦能；F=Fashion，是哈弗F系的設(shè)計(jì)標(biāo)簽，代表時(shí)代的潮流設(shè)計(jì)語(yǔ)言；F=Future，是哈弗F系的科技標(biāo)簽，代表未來(lái)的汽車(chē)智能科技。哈佛F7靜目標(biāo)人群鎖定為“泛90后”群體，其精準(zhǔn)的品牌定位打造了哈佛F7與眾不同的形象標(biāo)簽，也奠定了其向海外市場(chǎng)航線的方向。
點(diǎn)亮一代一路，以中俄合作為品牌背書(shū)
哈佛F7積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，點(diǎn)亮一代一路，讓中國(guó)的汽車(chē)品牌走向世界，是哈佛國(guó)際進(jìn)程上濃墨重彩的一筆。中俄合作是哈佛品牌的強(qiáng)大背書(shū)，使哈佛品牌和哈佛F7占領(lǐng)輿論高地，走向全球更多用戶的視野之中。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷打法，以年輕化名片深化產(chǎn)品形象
創(chuàng)新求變，面對(duì)市場(chǎng)潮流變化，哈弗走出了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的發(fā)展路徑，使哈弗F7年輕化的標(biāo)簽深入人心。2018年成都車(chē)展前夕，哈佛F7在一場(chǎng)電音潮流轟趴中正式亮相，并且攜手當(dāng)紅綜藝《蒙面唱將猜猜猜》，將品牌，用戶，場(chǎng)景和產(chǎn)品深度融合，使更多的人認(rèn)識(shí)了哈佛F7，對(duì)其品牌有了更深的了解，使其印象深刻，將跨界營(yíng)銷玩出了新高度。
此外，哈佛F7還在微信公眾號(hào)上發(fā)起了哈佛F7全球口號(hào)的線上征集活動(dòng)，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱情參與。通過(guò)此活動(dòng)提高了用戶的參與度，更加加深了用戶對(duì)其的認(rèn)可度，對(duì)哈佛F7 也充滿了期待，達(dá)成了與年輕一代的共鳴和交流，再度深化了其全球化、年輕化的產(chǎn)品形象。
打通營(yíng)銷渠道，以體驗(yàn)營(yíng)銷掀起全球化新領(lǐng)潮
打通營(yíng)銷渠道，旨在實(shí)現(xiàn)更深層、覆蓋更廣泛的營(yíng)銷，而通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷，則構(gòu)建起與年輕人交流互動(dòng)的溝通平臺(tái)。而這，是讓哈弗全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略全面落地的重要一步。而在剛剛過(guò)去的8約10日，哈佛F7全球體驗(yàn)營(yíng)全國(guó)巡回路演在成都和廣州燃情啟幕，引發(fā)了“中國(guó)制造”與俄羅斯風(fēng)情碰撞的全球體驗(yàn)風(fēng)暴，這場(chǎng)風(fēng)暴共席卷六大城市，并攜手俄羅斯的舞蹈及樂(lè)器嗨翻全場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)用戶帶來(lái)了極大的驚喜，拉近了哈佛F7與消費(fèi)者的距離，讓其形象深入人心。
哈佛F7的營(yíng)銷無(wú)疑是非常成功的，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，點(diǎn)亮一帶一路，讓中國(guó)品牌走向世界，成為了哈弗品牌的強(qiáng)大背書(shū)。線上營(yíng)銷不僅連新媒體營(yíng)銷都沒(méi)放過(guò)，更是與微信公眾號(hào)粉絲親情互動(dòng)，極大拉近了彼此之間的距離，使用戶參與感極強(qiáng)。線下?tīng)I(yíng)銷也不放過(guò)，攜手俄羅斯本土文化在全球開(kāi)展智能節(jié)油養(yǎng)成計(jì)劃，為現(xiàn)場(chǎng)用戶帶去極大驚喜。更是將跨界營(yíng)銷玩出了新高度，與《蒙面唱將猜猜猜》的合作充分釋放了其年輕化魅力，實(shí)現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵的延展。相信我們將迎來(lái)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的高光時(shí)刻，讓我們一起期待吧！
