現(xiàn)如今，手機(jī)已經(jīng)成為了我們生活必需品，出門可以不帶錢包，但是不能不帶手機(jī)。但是手機(jī)的屏幕越來(lái)越大，手機(jī)電量總是差強(qiáng)人意，外出游玩，用手機(jī)記錄美景，本想發(fā)個(gè)朋友圈炫耀一番，手機(jī)突然沒(méi)電，心情瞬間down到低谷；周末在家，約上三五好友，游戲團(tuán)戰(zhàn)正激烈，手機(jī)突然沒(méi)電，無(wú)奈成為“豬”隊(duì)友；下班路上，追劇正到精彩場(chǎng)面，手機(jī)突然沒(méi)電，路途變得格外無(wú)聊。

針對(duì)年輕人遇到的這些讓人抓狂的瞬間，榮耀近期發(fā)布千元·新機(jī)榮耀8C，據(jù)說(shuō)擁有“兩天一沖”的超長(zhǎng)續(xù)航功能，而我們的王大錘——白客，作為榮耀暢玩8C的長(zhǎng)續(xù)航體驗(yàn)官還特意為8C新品拍攝了一支名為《兵臨城下，將軍到底“沖不沖”？》的搞笑短片，可謂不走尋常路，劇情十分無(wú)厘頭。

這個(gè)短片，“王大錘”穿越到古代，化身斥候，當(dāng)敵人兵臨城下，圍的水泄不通，連一只蒼蠅都飛不進(jìn)來(lái)之時(shí)，原以為可以立下軍功走上人生巔峰，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到...將軍卻遲遲不沖，艱難的扛過(guò)了兩天，本以為要放棄之時(shí)，將軍改變了主意，決定沖，但是...

精準(zhǔn)定位洞察目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)

伴隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，越來(lái)越多的人淪陷其中，手機(jī)不離手已是當(dāng)下的普遍現(xiàn)象，尤其是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，出門不帶手機(jī)一定會(huì)心里發(fā)慌。而榮耀這個(gè)品牌從誕生時(shí)就定位在年輕市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位讓榮耀逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)入大眾視野。

精準(zhǔn)的定位，能夠讓品牌迅速找準(zhǔn)營(yíng)銷的方向，占領(lǐng)精準(zhǔn)的市場(chǎng)，從而針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)高效的營(yíng)銷策略。一切的品牌定位，本質(zhì)上都是消費(fèi)者定位，就如榮耀，定位的就是年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)，定位的消費(fèi)人群也是年輕人，因此無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是營(yíng)銷傳播都建立年輕用戶的基礎(chǔ)上。

今天的這個(gè)廣告亦是如此，年輕人對(duì)手機(jī)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的依賴感，但是手機(jī)的續(xù)航又是年輕人的痛點(diǎn)，想要讓手機(jī)深入年輕人的心，就必須在續(xù)航這個(gè)領(lǐng)域下一番功夫，滿足年輕人隨時(shí)隨地玩手機(jī)的需求。

榮耀將超長(zhǎng)賣點(diǎn)這一產(chǎn)品功能融入到創(chuàng)意廣告的劇情中，搭配搞笑的畫(huà)風(fēng)和讓人大跌眼鏡的劇情，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的印象，從而記住了產(chǎn)品本身。也讓用戶在愉悅的環(huán)境中覺(jué)察到產(chǎn)品的重要性，從而讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生需求心理。“神反轉(zhuǎn)”劇情凸顯產(chǎn)品“人性化”需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，用戶不再像以往電視時(shí)代時(shí)那樣，被動(dòng)的接受信息。用戶掌握了主動(dòng)權(quán)之后，便擁有了選擇信息的權(quán)利，以往那樣狂轟濫炸的“硬廣告”逐漸被用戶屏蔽，所以我們最近幾年看到各種“腦洞流神轉(zhuǎn)折”廣告蓬勃發(fā)展。

“神轉(zhuǎn)折廣告”能被市場(chǎng)所青睞，被用戶所喜愛(ài)，就說(shuō)明這樣的廣告很符合“人性的需求”，擁有能夠俘獲用戶內(nèi)心的東西。而品牌營(yíng)銷要做的營(yíng)造一個(gè)“情理之中，意料之外”的反轉(zhuǎn)效果，就如今天的這支廣告，“沖不沖”從頭到尾貫穿其中，但是我們肯定不會(huì)想到是手機(jī)充電，神反轉(zhuǎn)的劇情不僅提升了廣告的可看度，也讓產(chǎn)品植入更加趣味，不至于引起用戶的反感。

“神轉(zhuǎn)折廣告”近幾年越來(lái)越多，主要的原因還是在于其強(qiáng)大的“產(chǎn)品植入”能力。廣告劇情在神反轉(zhuǎn)的同時(shí)，將產(chǎn)品植入其中，分散了用戶的注意力，讓觀眾在驚喜劇情反轉(zhuǎn)的同時(shí)，主動(dòng)接受了產(chǎn)品，可謂是一舉兩得！