當我們在看一張有創(chuàng)意海報時，我們在看什么？設計還是文案？當我們在看一個創(chuàng)意視頻時，我們在看你它的故事，還是畫面的質(zhì)感？還是和品牌產(chǎn)品的關聯(lián)度？當我們在看一個創(chuàng)意H5時，我們是在看它的內(nèi)容還是形式？

我想大多時候絕大多數(shù)人只是驚嘆于廣告的創(chuàng)意，被這些有趣或華麗的表象迷住，卻很少有人思考這些創(chuàng)意的背后，對我們品牌或者是我們的品牌有什么幫助。在營銷圈，有一句話叫：成也創(chuàng)意，敗也創(chuàng)意。創(chuàng)意當然值得追求和提倡，但過分沉迷于創(chuàng)意的細節(jié)，反而會深陷其中，得不到成長。

這個故事發(fā)生在辦公室，一位公司職員，平時早餐吃的比較豐盛，就被同事們誤解，從此被貼上了“大胃王”的標簽，早餐也用白開水替代了。自從有自稱“大胃王”的新同事帶來，她的早餐才有了改變。

 康寶萊在講述這個故事的過程中，不僅巧妙的將產(chǎn)品植入廣告中，代替了女主的早餐；而且也通過這個創(chuàng)意，成功灌輸了營養(yǎng)健康的品牌訴求。

1. 一個優(yōu)秀的創(chuàng)意是品牌的敲門磚

  在這個廣告渠道層出不窮、消費者被各種轟炸怕了的年代里，恐怕我們還得回歸品牌營銷與傳播的本源，只有最具創(chuàng)意的idea才能真正為消費者所接受，真正助力營銷，成為品牌面向大眾的敲門磚。

康寶萊就是其中較為突出的一個，將創(chuàng)意貫穿于整個營銷服務中，將產(chǎn)品和品牌理念傳遞給消費。一個優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠帶給消費者一輩子的回憶。如果賣的東西定位為商品或服務，就會有一定的價格。把回憶賣給他們的時候，他們擁有的就不僅是價格，而是價值。

所以成功的創(chuàng)意營銷，最重要的并不是表面的“創(chuàng)意活動”，而是消費者能夠持續(xù)選擇產(chǎn)品的理由，即“核心價值”。那么，品牌應該如何提供這種核心價值呢？葉川在這里提供2種方法。

1、將“創(chuàng)意”產(chǎn)品化

那些爆紅的創(chuàng)意或概念是稱不上產(chǎn)品的，自然也就沒有生命力，要想獲得持久生命力，唯一的辦法就是將“創(chuàng)意”產(chǎn)品化，將創(chuàng)意文案變成內(nèi)容產(chǎn)品，將好奇嘗鮮切入到持續(xù)性需求。

2、綁定明確的消費場景

雖然將“創(chuàng)意產(chǎn)品化”可以延長品牌的生命周期，但大多數(shù)情況下我們很難找到一個獨特的可持續(xù)創(chuàng)意，形成品牌的差異化價值。所以，“綁定明確的消費場景”就變得十分重要，因為消費者不會無時無刻想著某個品牌，所以我們要在特定的場景下，觸發(fā)用戶關于品牌的記憶。

創(chuàng)意營銷是一個高難度的技術活，它充滿了智慧的光芒，但最終你會覺得一次成功的創(chuàng)意營銷也只不過換了一個角度看問題罷了，同時，你或許也會發(fā)現(xiàn)很多行業(yè)的營銷創(chuàng)意都是相通的。