一年一度的chinajoy已經(jīng)拉下帷幕，無(wú)論是展會(huì)規(guī)模還是參展人數(shù)均創(chuàng)歷史新高。作為諸多游戲群芳競(jìng)艷的大舞臺(tái)，CJ的火爆程度直接反應(yīng)了中國(guó)游戲娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，也將ACG文化從小眾圈子帶進(jìn)了大眾視野。如同展臺(tái)上精妙絕倫的“競(jìng)賽”一般，展臺(tái)外品牌營(yíng)銷比拼同樣備受矚目，對(duì)于品牌們來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)ACG愛好者不能錯(cuò)過(guò)的狂歡，亦是與年輕人溝通的最佳途徑、品牌傳播的突破口。

今年CJ，西瓜視頻用一系列營(yíng)銷活動(dòng)給出了問(wèn)題的答案，復(fù)盤整個(gè)案例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它的營(yíng)銷方式是值得學(xué)習(xí)與借鑒的。

一、線上內(nèi)容布局，留下傳播烙印

展會(huì)期間，一組畫風(fēng)時(shí)尚、設(shè)計(jì)潮流的海報(bào)迅速在朋友圈和社群中走紅，不但吸引了大量ACG愛好者的注意，還贏得了雪片式的轉(zhuǎn)發(fā)。這組名為「CJ日?qǐng)?bào)」的海報(bào)以播報(bào)視角作為設(shè)計(jì)理念，以展位每日的亮點(diǎn)作為主要內(nèi)容，在對(duì)展會(huì)亮點(diǎn)的二次傳播中，也拉動(dòng)了活動(dòng)本身的宣傳，西瓜視頻的娛樂心態(tài)，從CJ日?qǐng)?bào)上可見一斑。

二、三微一抖助力，深化傳播主題

為了引出“搶鮮看世界”的真正主題，同時(shí)也為了與用戶真正的玩在一起。西瓜視頻除了在微信上投放創(chuàng)意海報(bào)以外，更是通過(guò)微博、微頭條以及抖音發(fā)布了不同形式不同深度的線上內(nèi)容，構(gòu)成的傳播的組合拳。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，想要更好的影響年輕群體，必須站在他們的角度，用他們的眼光去看、用他們的語(yǔ)言去交流，如果過(guò)分在意活動(dòng)策劃的身份，弱化了本能對(duì)娛樂心態(tài)的追求，就很有可能在溝通時(shí)遇到障礙。

甩開品牌包袱的西瓜視頻，徹底和用戶玩兒在了一起。先是在微博上打造了熱門話題#大媽喵喵叫#來(lái)說(shuō)，將抖音流行背景音樂《學(xué)喵叫》與大媽們的廣場(chǎng)舞結(jié)合在一起，創(chuàng)意的反差博得了無(wú)數(shù)受眾的好感，張大仙一周年粉絲見面會(huì)更是為話題助威造勢(shì)。

隨著網(wǎng)生一代的成長(zhǎng)，年輕群體對(duì)營(yíng)銷方式的偏好也在逐漸發(fā)生變化，“會(huì)玩兒”的品牌很容易讓他們產(chǎn)生好感，也愿意為這種營(yíng)銷買單。這個(gè)案例中，西瓜視頻以CJ作為媒介，一邊融合品牌營(yíng)銷需求，一邊滿足著年輕消費(fèi)者的喜好，在積極擁抱趨勢(shì)的同時(shí)，將娛樂心態(tài)的效能最大化。

特別是選擇了具有娛樂性的傳播載體，產(chǎn)品功能能在更輕松的氛圍內(nèi)被傳達(dá)。一旦將品牌與游戲、站隊(duì)、主播等娛樂感十足的人或事進(jìn)行捆綁，就會(huì)有更多的潛在用戶得到轉(zhuǎn)化?？傊?，CJ上西瓜視頻的表現(xiàn)，帶動(dòng)了一種新的營(yíng)銷風(fēng)向，也為市場(chǎng)上品牌年輕化的探索提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。