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廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動背景：樹立產(chǎn)品品牌調(diào)性，溝通情感，塑造新產(chǎn)品力、新消費(fèi)群、新溝通主張；新血注入、提升價值、穩(wěn)定市場，解決目前市場新舊產(chǎn)品的更替；發(fā)展新用戶的同時，提升正面口碑，肅清負(fù)面口碑，以積極正面的輿論引導(dǎo)用戶。2018年5月27日，由星河廣告全程參與活動策劃并執(zhí)行的新CS75在石家莊森林河趣那主題公園進(jìn)行上市曝光，內(nèi)場舉行產(chǎn)品上市發(fā)布會，外場做動態(tài)試駕體驗。
活動策略：1.盤活CS75市場熱度，提升CS75區(qū)域關(guān)注度，逐漸淡化顯存市場問題；
2. 借助總部線下電梯框架投放（保、唐）、公交候車廳（石），萬達(dá)連廊靜展（石），打響新CS75在河北市場聲量；
3. 開展區(qū)域媒體試駕及上市，正確引導(dǎo)新品輿論導(dǎo)向，吸引用戶關(guān)注。并在終端開展上市品鑒活動，促進(jìn)銷量的提升；
4. 通過觀影會，關(guān)注用戶，正向引導(dǎo)新75口碑，提升用戶粘性；
活動亮點(diǎn)：
1. 新車揭幕，強(qiáng)勢曝光產(chǎn)品
演繹演員用精心編排的舞蹈為大家?guī)砹艘粓鼍蔬B連的視覺盛宴。在萬眾期許下，本次活動的主角—長安新CS75緩緩揭幕，煥新設(shè)計，時尚外形。更有車上芭蕾舞者，現(xiàn)場表演。帶來了全新的視覺沖擊。
2.動態(tài)試駕體驗產(chǎn)品性能
作為新CS75在河北區(qū)域的首次正式亮相，特別設(shè)定了媒體試駕環(huán)節(jié)，體驗S彎道、交叉軸，百米加速、直角轉(zhuǎn)彎，進(jìn)行實操性趣味PK比賽體驗了新CS75優(yōu)越的過彎性能、精確度、操控性以及穩(wěn)定性。最終獲勝的嘉賓，也是收獲了長安汽車精心準(zhǔn)備的精美好禮。
3.整合各類媒體傳播平臺，組建立體傳播矩陣
活動前期，通過倒計時海報對活動進(jìn)行預(yù)熱傳播；區(qū)域高收聽率廣播強(qiáng)勢組合，讓長安CS75音量覆蓋更廣，達(dá)到傳播效果最大化；利用流行的火山、抖音、快手等APP短視頻創(chuàng)意視頻傳播，透漏新長安CS75上市信息；活動期間，現(xiàn)場活動圖片拍攝，圖文直播實時分享微博、微信朋友圈，更有網(wǎng)紅現(xiàn)場直播。活動后期，區(qū)域主流媒體霸屏聯(lián)動發(fā)聲，自媒體及經(jīng)銷商陣營傳播勢力同樣不容小覷。
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